Marketing con humor

Después de los esfuerzos (y horas de trabajo) que ha supuesto el lanzamiento en España de L'Arôme Espresso, volvemos con cosas interesantes en el blog, como el vídeo que esta mañana se podía ver en YouTube (ya ha sido retirado al ser considerado ofensivo) y que, de momento, todavía se puede ver en la web de Marca. ¿Alguien recuerda el segundo gol de Messi en el Bernabeu en la ida de la Champions? Se ve que la gente de Opel sí...

Vídeo gol del falso Messi contra la "defensa" del Madrid

Dieta basura con voz de dulce abuelita

En varios posts hemos hablado de toda la mercadotecnia que rodea a la mayoría de productos que consumimos, entre ellos aquellos que son nuestra fuente de alimentación diaria.

Durante años el tabaco consiguió crearse una imagen positiva alrededor de su consumo y algunos médicos recomendaban su consumo en ciertas circunstancias, pero poco a poco fue perdiendo la batalla de la opinión pública.

Este conflicto es reflejado con inteligencia en la película "Gracias por fumar", de Jason Rietman (director también de otras dos grandes películas con tesis éticas como "Juno" y "Up in the air"). El protagonista de la película es un hábil orador que se dedica a defender a la imagen pública de las tabacaleras y negar cualquier posible evidencia de que el tabaco pudiera ser malo para la salud.

Políticos...

En Finlandia la ultraderecha consigue un gran éxito en las elecciones y se suma a la lista de países en los que ya están presentes (y creciendo) los radicales: Holanda, Austria, Francia, Dinamarca...

En España, la parte positiva es que los ultraderechistas son un tanto inútiles en su discurso y actos y siguen con simbología arcaica. La parte negativa es que los otros políticos se esfuerzan en parecer igual de inútiles.

Zapatero se va a China a pedir dinero. Dejemos de lado si lo podría haber hecho un poco antes, ya que la crisis no empezó ayer. Se va a ver a unos señores que incumplen sistemáticamente los derechos humanos y la libertad de expresión. Pero bueno, no dice nada de ello ya que: tienen dinero; son los propietarios de nuestra deuda pública; y a la gente, en general, no parece importarle demasiado (y como ejemplo tenemos el gran premio de Formula1 disputado ayer cerca de Shangai). Con estas, después de reunirse con ellos nos explica que van a salvar a nuestras Cajas y se congratula de su gran éxito. Cuando a los chinos les llegan las declaraciones hacen lo que mejor saben hacer: "censuran" las declaraciones de Zapatero y dicen que de salvar las Cajas ya hablaremos, con lo que Zapatero, de nuevo sin el dinero de los chinos, va a una conferencia justo antes de volverse para España pedir que cumplan los derechos humanos.

Nos habla Warren Buffett: el señor más rico del mundo (o casi)

A algunos les gusta el futbol, a otros el cine y a Warren Buffett el dinero. No lo quiere para nada en especial. No espera conseguir ninguna cantidad para jubilarse. Simplemente le divierte ver como se van multiplicando sus ahorros.

Warren Buffett fue el hombre más rico del mundo durante un tiempo y ahora lo superan sólo el magnate mejicano Carlos Slim y Bill Gates. A pesar de esto, parece ser un hombre sencillo y honesto, lo cual no deja de ser curioso si lo comparamos con la imagen de gente rica que muchos de nosotros tenemos en nuestra cabeza.

Invertir en bolsa es fácil si sabes cómo (II): ejemplos reales y actuales

A continuación dejo un nuevo post de Jose, nuestro inversor bursátil, que ahora nos cuenta cómo decide qué acciones comprar y qué precio es óptimo, utilizando como ejemplos Inditex y Sacyr Vallehermoso:

Valorar correctamente empresas puede ser una tarea compleja. Hay analistas financieros que confiesan no saber valorar algunos bancos e incluso empresas tecnológicas. Si muchas personas que se dedican profesionalmente a ello admiten sus limitaciones en este tipo de situaciones, no debe ser una cuestión baladí. Pero difícilmente se puede ganar dinero en bolsa si no se tiene una mínima idea de si el precio de la acción que se compra es alto o bajo, y de si la empresa vale la pena o no.

La metodología de inversión con la que trabajo, la de value investment o inversión en valor, consiste básicamente en detectar empresas cuyo precio de mercado (cotización de la acción por número de acciones) subestima el valor intrínseco de la compañía. En estas situaciones se invierte esperando que estos desajustes se corrijan en el medio o largo plazo, y que por lo tanto, se obtendrá una ganancia. El potencial de dicha ganancia será mayor en cuanto más se subestime el valor intrínseco. Bestinver, un célebre fondo de inversión con muy buenos resultados a lo largo del tiempo, usa esta metodología.

Warren Buffet, uno de los inversores más famosos del mundo, parece que ha combinado esta metodología, made in Benjamin Graham, su mentor, con la visión de otro gran inversor llamado Philip A. Fisher. Este último abogaba por invertir en empresas excelentes, mejores que su competencia, y mantenerlas en el tiempo. Afirmaba que el mejor momento de vender una empresa excelente era nunca, por su capacidad de revalorizarse de forma contínua a lo largo del tiempo. Consideraba que si el precio pagado por las acciones de esta empresa no era excesivo, se podía obtener un buen rendimiento en el largo plazo. Por lo tanto, aunque una empresa estuviera infravalorada por el mercado, no le interesaba si no era operacionalmente excelente, por decirlo de alguna manera.

Y ya que hemos hecho la revolución, ¿qué tal si ponemos una estrella? –Parte 1–

¿Os habéis fijado alguna vez en la cantidad de estrellas que estampan las banderas del mundo? Leí una vez en un blog una divertida (si bien absurda) teoría que resumidamente decía que los masones colocan una estrella, a poder ser de cinco puntas, en la bandera de los países que controlan.

¿Que hacen la revolución en Estados Unidos?, pues con las excusa de los estados le ponen unas cuantas estrellitas a la bandera. ¿Que llevan el comunismo a China?, pues le ponen también algunas estrellas en la bandera. Y así sucesivamente hasta ir controlando todo el mundo mientras ellos acarician un lindo gato persa en su butaca.

Decididos a no dejar a Dios por los suelos

Siempre he sentido interés por las banderas. Me gusta el sentido que puede llegar a tener un trozo de tela.

De pequeño las dibujaba o incluso las construía con piezas de Lego. He llegado incluso a coleccionar algunas. De hecho, en esos ya arcaicos álbumes de Panini que aparecían coincidiendo con cada Mundial de fútbol, yo prefería que me tocaran los cromos con las banderas de los países participantes antes que muchos de sus jugadores.

Cada bandera explica parte de la historia o los valores del país al que representa. Hay banderas agresivas,  las hay también conmemorativas o agradecidas. Algunas tienen siglos de historia a sus espaldas, otras son fruto de un concurso o de increíbles casualidades.

Invertir en bolsa es fácil si sabes cómo (I)

A continuación me complace colgaros este post de Jose, un inversor bursátil con mucho(s) futuro(s):

Hace pocos días mi amigo Xavi me dijo que estaría bien que escribiera un breve artículo de inversión en bolsa para el blog. Le dije que no sabía prácticamente nada, pero igualmente me reiteró su interés. Y como he creído que era necesario corresponder a tal  muestra de atención, allá voy.

En primer lugar, como he dicho que iba a hablar de inversiones, estaría bien diferenciar entre inversión y especulación, ya que para algunos autores no existe ninguna diferencia. Personalmente yo creo a los que dicen que sí la hay, y cito a uno de ellos, Benjamin Graham, en su libro “El Inversor Inteligente”:

“Una operación de inversión es aquella que, después de realizar un análsis exhaustivo, promete la seguridad del principal y un adecuado rendimiento. Las operaciones que no satisfacen estos requisitos son especulativas”.

Los cereales del futuro

Fruta, leche, cereales, una tostada y [añadir lo que se quiera] proporcionan un desayuno sano y equilibrado.

De estos anuncios hay muchos, pero lo cierto es que hay elementos que nunca faltan, y uno de esos es los cereales. Pero eso no parece suficientemente atractivo para los más pequeños (y no tan pequeños), por lo que a menudo se recurre a lo que he llamado táctica Wrigleys o Huevo Kinder (regalar algo que el niño prefiere al propio producto).

En el reverso de la caja de los cereales podemos encontrar juegos como sopas de letras, encuentra las diferencias o laberintos, no suele haber mucha variedad. Y en ocasiones, dentro de la caja viene algún juguete, figurita de acción de la película que se estrenará o incluso un CD con juegos lamentables. Pero parece que eso va a cambiar:

El mejor test de CI de la red

Como decíamos en el anterior post, hay algunos buenos test en Internet. En mi opinión el mejor es el que ofrece Mensa Dinamarca (también en español) ya que no hay que descargar nada, obtienes el resultado al instante, es gratis y minimiza la relevancia de las diferencias culturales o de estudios (no tiene preguntas ni de lenguaje, ni de matemáticas...).

¿Eres realmente inteligente? Aquí encontrarás la respuesta

Dentro de toda la publicidad que hay en la red, me parecen especialmente molestos aquellos anuncios que te invitan a descargarte juegos o melodías para el teléfono, los que te ofrecen chicas con pinta de anglosajonas que buscan amigos en tu propia ciudad y, por último, aquellos que ofrecen revelarte tu cociente intelectual.

En la mayoría de los casos se trata de efectos ópticos o de preguntas absurdas la respuesta a las cuales poco tiene que ver con la inteligencia que uno pueda o no poseer. Sin necesitar de saber lo que alguien respondería a estos tests, podemos asegurar que el simple hecho de buscar en ellos respuestas es más bien poco inteligente.

Los guiones abreviados de Rod Hilton

Colin Firth

Geoffrey, Colagusano* (ver nota al final) me ha informado que estamos en guerra con Alemania.

Tengo que dar un discurso por radio, ¿me ayudará a prepararme?

Geoffrey Rush

Bueno, ¿se acuerda del principio de la película cuando escuchando música

con unos auriculares pudo recitar Shakespeare magníficamente?

Colin Firth

¡Sí! ¿Emplearemos ese truco de nuevo?

Geoffrey Rush

No, pero vamos a utilizar una amplia gama de otros trucos, como unos 20,

los cuales son más difíciles y menos eficaces.

Este es uno de los fragmentos que podemos encontrar en las críticas cinematográficas de Rod Hilton. Como véis, no son críticas convencionales. Rod sintetiza y ridiculiza toda clase de películas a través de una pseudoversión abreviada del guión (sus abridged scripts). Otro hecho característico es que, en lugar de poner el nombre del personaje, pone el nombre del actor que lo interpreta, para así poderse meterse con él.

Un ejemplo y más después del salto...

Curiosidades históricas (I): El Saludo Militar y la expresión OK

El origen del saludo militar occidental se remonta a la Edad Media. Cuando los señores feudales, con sus armaduras y sus yelmos (cascos), se cruzaban con alguien, levantaban la celada (visera) para mostrar quienes eran. Además, lo hacían con la mano derecha, pues era la mano con la que sujetaban la espada, como muestra de que no pretendían atacar.

Cuando un superior deseaba conversar con un caballero con armadura e yelmo, éste le mostraba el rostro sosteniendo la celada por encima de sus ojos mientras estuviera en su presencia.

Para conocer el origen de la expresión OK, sigue leyendo...

Rubias con pompones muestran sus galones

Summer (foto superior) es una de las animadoras de los Houston Texans, equipo de la NFL (National Football League). Cada fin de semana tiene la oportunidad de hacer lo que más le gusta: ponerse una minifalda y bailar frente a 100.000 espectadores en un estadio y millones más desde casa. Todo esto lo ha podido compaginar siempre con festivales de belleza y concursos de baile.

Ahora Summer, junto a otras animadoras de equipos punteros de futbol americano o de la NBA, ha decidido sacar a la luz su doble vida. Esta amiga de sus amigos cree que ya es hora de que la gente sepa que no es la animadora frívola que todos creían.

A guerrear contra Gadafi, el malo

Finalmente tropas internacionales intervienen en el conflicto libio. Leo en las secciones de comentarios de diarios digitales frases que se repiten una y otra vez del estilo “el mundo entero aprueba la acción militar de la coalición internacional…”.

Resumiendo: ahora Gadafi es muy malo, después de haber sido bueno y habiendo sido malo también antes. Es lo que en el cine se llamaría un personaje con matices.

Muchos medios han sacado ya las imágenes de la época en la que Gadafi era un líder amigo de la mayoría de países occidentales o de cuando a su hijo le montaron una pachanga en el Camp Nou (época pre-Unicef).

The Social Network: ¿Verdad o Mentira?

Cuando le preguntaron a Mark Zuckerberg por qué no quiso tomar parte en la película de Fincher respondió:

La razón por la que no participamos es porque era claro que aquello era ficción. Hablamos con Mezrich (autor del libro en el que se basa la película) y nos dijo "mi objetivo es contar la historia más interesante"

Como en toda película, es normal que se concedan libertades para hacerla más interesante pero, ¿hasta qué punto es cierto lo que se narra en ello? Para descubrirlo, te presentamos un conjunto de hechos que verificaremos o desmentiremos en este post.

En la película se habla de Facemash.com, una web que creó después de una pelea con su chica, ¿existió?

Sí, y  como se cuenta en la película fue por una discusión. Mark quería dejar de pensar en el altercado y decidió comparar compañeras de facultad con animales de granja (aunque aconsejado por un compañero finalmente desestimó la idea de los animales).

Más preguntas y respuestas después del salto...

Parafraseando a Séneca (II): Al materialista

¿No es una locura admirar unos bienes que en cualquier momento pueden pasar de uno a otro? Unas bridas de oro no hacen mejor un caballo.

Nadie debe gloriarse más de lo que es realmente suyo. Puede tener coches hermosos, una casa magnífica, extensas propiedades y grandes rentas: ninguna de estas cosas está en él, sino alrededor de él.

Problema de Monty Hall

En toda película de estudiantes brillantes que se precie, el protagonista debe deslumbrar al maestro (ejemplo), como en esta escena de la película 21 Black Jack, en la que nos muestran el problema de Monty Hall. Nuestro futuro contador de cartas, elige cambiar de puerta, ¿por qué? 

Supón que estás en un concurso, y se te ofrece escoger entre tres puertas: detrás de una de ellas hay un coche, y detrás de las otras, cabras. Escoges una puerta, digamos la nº1, y el presentador, que sabe lo que hay detrás de las puertas, abre otra, digamos la nº3, que contiene una cabra. Entonces te pregunta: "¿No prefieres escoger la nº2?". ¿Es mejor para ti cambiar tu elección?

Este es el enunciado clásico del problema Monty Hall, que debe su nombre al presentador del concurso Let's Make a Deal (aunque en el concurso no se podía cambiar de puerta). Al enunciado se le debe añadir:

El presentador siempre abre una puerta entre las dos restantes no escogidas por el concursante, y en ella siempre hay una cabra.

Si quieres saber por qué la probabilidad no es 50/50, algo que puede parecer a simple vista, sigue leyendo...

Lo mucho que a ti te interesa el Facebook de Encofrados Martínez S.L.

Decir que el marketing ha cambiado radicalmente con la aparición de Internet es una obviedad. No sólo por la fragmentación de las audiencias y medios, sino también por la desaparición del monopolio de la emisión de información.

Hasta ahora la única verdad que veíamos en la prensa y televisión referente a marcas y prácticas empresariales se limitaba a lo que las propias empresas querían contar sobre ellas mismas.

Jack The Dripper: Pinta como él

Hans Hoffman: ¿Por qué no te inspiras en la naturaleza?

Jackson Pollock: Yo soy la naturaleza.

Jackson Pollock, también conocido como Jack The Dripper (Jack el gotero) en alusión a Jack The Ripper (Jack el destripador), es un referente del expresionismo abstracto.

En sus obras más famosas, Pollock ponía lienzos en el suelo y se inclinaba sobre la superficie, vertiendo la pintura. Esta técnica, conocida como “pintura de acción” le valió el apodo de “Jack the Dripper”. Pollock creía que la acción de pintar accedía a su mente subconsciente, y esta técnica se convirtió en parte de un proceso automático llamado automatismo.

Ahora, mediante una web puedes tratar de emularlo. Sigue leyendo...